Gaillac
Communication 2019
PROBLÉMATIQUE :
Comment redynamiser l’image des Vins de Gaillac et se différencier de la concurrence en générant une notion de plaisir, au niveau local puis national, auprès des consommateurs, des cavistes, des restaurateurs et de la GMS, tout en fédérant les 300 vignerons et viticulteurs présents sur le département du Tarn ?
LA SOLUTION :
Créer une stratégie autour de l’élément différenciant des Vins de Gaillac : Les cépages autochtones et originels.
La mission a relever est également de séduire de nouveaux consommateurs avec de vins différents et uniques.
Nous avons mis en place une stratégie de communication globale, avec un plan d’actions à 3 ans.
Le concept publicitaire, autour du « G », n’est attribuable qu’aux Vins de Gaillac et permet d’être décliné sur de nombreuses valeurs comme la Gastronomie, la Générosité, les Générations, la Géographie, …
Pour cela, nous avons commencé par créer les éléments suivants :
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- Une vidéo marque
- Une campagne d’affichage sur Albi et Toulouse
- Un plan presse national dans des magazines spécialisés axés « Cuisine » et « Vins »
- Une nouvelle charte graphique
- Un nouveau site internet responsive mettant en avant les terroirs, les vignobles, les vins et également l’approche oenotourisme
- De la PLV et des kits destinés aux vignerons
- Et d’autres actions à découvrir prochainement !
